Eu costumo definir os indicadores antes de qualquer ação: visitas qualificadas, leads, vendas ou cadastros. No projeto mais recente, organizamos a campanha para influenciadores] com códigos únicos por criador, UTM e metas por semana. Configuramos alertas de queda/alta e um relatório simples: conteúdo publicado, alcance estimado, cliques, conversões e custo por resultado. No fim do mês, ficou nítido onde reinvestir e onde pausar. Sem isso, a gente se perde nas métricas de vaidade e fica difícil defender orçamento.